【集成灶頭條】 | 《甄嬛傳》每年依然營收千萬?這些要素值得集成灶品牌學習!

行業動態2022-06-26 11:05:00
       可能導演鄭曉龍也始料未及,《甄嬛傳》在開播11年后依然廣受追捧,更是時而爭得熱搜席位,現象級神劇可謂名副其實。而近日,又有報道稱,該劇每年仍有上千萬播出收益,在令人震驚的同時,不禁也讓人想要好好剖析一番。

       贏得市場,要直擊用戶“爽”點

       有人說,這部神劇故事邏輯縝密,人物塑造立體,很多橋段都百看不厭,但對于大部分觀眾而言,講究的還是一個“爽”字。

       無獨有偶,在廚電市場,集成灶之所以能夠成功上位,成為如今廚房裝修的主流選擇,正是因為它能讀懂用戶心思,讓用戶用得夠爽!

       在吸煙上,超高的油煙吸凈率讓傳統煙機難以望其項背;集成化的功能模塊,讓空間得到最大化利用,小戶型業主也能夠讓烹飪生活更具品質;融入AIoT技術后,從近程操控到遠場指揮都得心應手,尤其受到年輕消費群體的青睞。

       綜上,無論是功能、性能,還是操作體驗,讓集成灶不管是面對其它單品廚電,還是傳統廚電組合,都有著更為出色的表現。卓越的產品力,讓用戶用得更爽,這便是贏得市場的關鍵之一。

       深化市場影響,成就品牌魅力

       雖然,在觀眾印象里,《甄嬛傳》的影響力不如四大名著的相關影視作品,但不得不說,在既往的宮斗劇中,其熱度可謂史無前例。而在各處影評中,對本劇多呈肯定意見,欣賞態度也不在少數,其影響力可見一斑。

       放眼廚電行業,集成灶的確只是一個細分品類,但就目前來看,亦是極具發展潛力的熱門品類。這得益于長期的市場教育,和市場認知的持續深化。

       近幾年,越來越多的集成灶品牌開始簽約各路明星,通過與自身更具契合度的明星進行合作,來讓市場更快接受、認知品牌,是十分不錯的選擇。此外,高鐵、高炮乃至機場的集成灶廣告也并不鮮見,通過大面積、寬范圍、長時段、多平臺地投放,來持續擴張品牌影響力,提升品牌聲量,也能夠持續深化市場影響,成就品牌魅力。

       打造品牌IP,形成長尾效應

       事實上,在劇集之外,基于不斷的內容解讀和“造梗”而形成的“甄學”,也是《甄嬛傳》顯現出巨大長尾效應的重要原因。放在廚電,或者說集成灶領域來看,這便是當下不少企業和品牌開始著手的IP化。

       所謂IP化,可以理解成為通過品牌理念傳播,來與受眾產生文化和情感上的共鳴。

       不難發現,如今的集成灶產品的差異更多地體現在細節上,而想要突出自身品牌優勢,則必須具備更多顯性差異。如此,我們可以很清楚地看到,高端、智能、品質、專業,甚至是顏值,在不同品牌的發展軌跡上,都有著不同程度的刻畫。而眼下,健康、智能顯然是更能引起消費者關注,更能激發消費欲望的屬性。

       簡單來說,依托于具體的產品或服務,集成灶品牌可以將品牌個性傳達,讓更多的消費群體對品牌產生好感,才能實現銷售的目的。同時,圍繞一次消費,打開永久的消費入口,這樣的IP打造才可謂成功。

       結語

       在競爭激烈的市場環境中,品牌想要擁有持久的生命力,必須以消費市場為策略重點,并進行持續性地品牌形象雕刻,才能更深入市場,贏得更多流量。一如一部經典老劇,在本身質量過硬的前提下,有觀眾加入的不斷內容衍生,才得以經久不衰,持續創收。

------文章摘自中華集成灶網
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